„Elektřinu a plyn Romům zdarma.“ „Střelná zbraň do každé rodiny.“ Tyto a další nápisy na billboardech překvapily v září obyvatele Slovenska. Jde o politickou snahu nahnat u veřejnosti body před blížícími se volbami? Nebo je to snad promyšlená antirasistická kampaň? Na to by mohl odpovědět zadavatel reklamy, ten je ovšem neznámý. U podobných akcí je to koneckonců obvyklé – jak je i vidět na našem výběru dalších podobných zajímavostí.
Ulice slovenských měst ozvláštnily v posledních dnech billboardy s provokativními slogany. Jde například o „Plyn a elektřinu Romům zdarma“, „Trest smrti za korupci!“ nebo „Střelná zbraň do každé rodiny“.
„V tuto chvíli je těžké říct, co se z toho vyklube. Může se z toho vyklubat antirasistická kampaň po čase, jak jsme to už několikrát viděli. Mám ale trochu strach, že je 6 měsíců před volbami a že to může být nějaká populistická kampaň,“ popsal pro Blesk.cz Zdeněk Ryšavý, výkonný ředitel iniciativy Romea.
Slovenská Rada pre reklamu již na billboardy obdržela jednu stížnost. „Stížnost posoudíme v kontextu ustanovení Etického kodexu reklamy, který definuje, co je v reklamě možné a co už ne. V dané věci oslovíme zadavatele, popřípadě šiřitele reklamy se žádostí o stanovisko a reklama bude dále posuzována na zasedání Arbitrážní komise. Pokud ta rozhodne, že reklama porušuje kodex, bude zadavatel vyzván k tomu, aby zamezil šíření reklamy,“ popsala postup Blesk.cz Eva Rajčáková, výkonná ředitelka.
V roce 2011 se Slovensko setkalo s podobnou kampaní, z které se nakonec vyklubala „antirasistická“. V reklamních spotech i na billboardech nejdříve vystupovaly známé osobnosti, které sdělovaly: „Romové by měli začít makat“. Zadavatel byl neznámý, nikdo nevěděl, o co se jedná.
Později se ovšem objevilo pokračování, kde byl dodatek: „... na svém talentu“. Šlo totiž o reklamu sdružení Divé maky, aby lidé přispěli ze svých daní na rozvoj romské komunity na Slovensku.
V některých případech se ovšem zadavatelé ani skrývat nesnaží a také se na konci neukáže, že jde o „vtip“ nebo „pozitivní kampaň“.
V říjnu 2014 se – opět na Slovensku – objevily rasistické billboardy. Odehrálo se to před slovenskými komunálními volbami, autorem byl košický kandidát Vladimír Gurtler. Na nich slibuje Romům letenky do zahraničí a romským ženám finanční podporu za sterilizaci. Policie ve věci zahájila trestní řízení.
Nejčastěji se samozřejmě podobné „záhadné“ kampaně objevují ve spojitosti s politiky a volebním kláním. Reklamy se dočkala například Strana práv a občanů (SPOZ). Billboard se nacházel na pražském Smíchově. Lehkou hříčkou poukázal na údajné napojení Zemanovců na Rusko. Zadavatelé byli prý z řad nespokojených občanů a chtěli zůstat anonymní.
Z hlediska toho, že se reklama objevila na podzim 2013, kdy se konaly volby do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky, byla ovšem autorem pravděpodobně spíše konkurence.
Ze stejného předvolebního období pochází i tento billboard, který spojuje dva miliardáře dohromady – Andreje Babiše a Zdeňka Bakalu. Otázkou je, co tvůrci – opět anonymní – chtěli přesně obrazem říct. Pravděpodobně naráželi na bohatství obou mužů a otázku, odkud ho přesně získali. Kampaň se nicméně příliš nepovedla, ANO ve volbách uspělo.
Svůj podíl „billboardů“ obdržel i nynější premiér a lídr ČSSD Bohuslav Sobotka. U něj zase zadavatel poukázal na to, že se pohybuje v politice od mládí a nikde jinde vlastně pořádně nepracoval.
Ve své době se staly populárními také billboardy, které vyrostly kolem dálnice D1 u Brna. Na nich byla uvedena hádanka: „Kecal. Slibuje a neplní. Lenoch. V parlamentu chyběl při 77 procentech hlasování. Nevěrník. Milenku si platil z veřejných peněz. Kdo je to?“ Později další billboard prozradil, že Michal Hašek (ČSSD).
Politik se rozhodl za každou cenu najít zadavatele, jenže ani v reklamní agentuře A. C. E. Media, které reklamní plocha patřila, prý nevěděli, kdo za tím stojí.
Politici ale nejsou v trápení sami. S billboardy se potýkala v roce 2006 i Česká lékárnická komora. Ta kvůli nim dokonce odeslala na policii trestní oznámení na neznámého pachatele.
Na billboardu stál totiž muž v bílém plášti se vztyčeným ukazovákem před regálem s krabičkami, vedle něj byl zelený lékárnický kříž. Snímek doplňoval nápis: Lékárníci mají právo diktovat si ceny léků. Pod ním byl podpis J. M., lékárník. Přítomný byl i dovětek: Volím ODS.
