Guru sociálních sítí Prchal pro Blesk: Bitcoinová kauza? Děs! Nástup Decroix byl skvělý tah
Bitcoinovou kauzu exministra Pavla Blažka nechápali ani její zúčastnění a bylo to katastrofální podcenění veřejného obrazu příběhu, říká v rozhovoru pro Blesk bývalý marketér hnutí ANO a věhlasný guru sociálních sítí Marek Prchal. Podle něj je výběr místopředsedkyně strany ODS Evy Decroix skvělý politickým tahem a koalice Spolu by ji měla co nejvíc tlačit do popředí i v předvolební kampani.
- Marek Prchal (50) je marketérem a specialistou na sociální sítě. Veřejnosti se stal známým díky práci pro hnutí ANO mezi lety 2013-2023.
- V politice pomáhal také TOP 09 nebo slovenské opoziční straně SaS.
- V roce 2024 vydal autobiografii Duše národa, kde kromě jiného ukazuje zákulisí působení pro Andreje Babiše.
- V současnosti pracuje pro nově založený sociologický Institut Solvo, kde působí také bývalý ministr školství a lídr kandidátky hnutí ANO v podzimních volbách ve Středočeském kraji Robert Plaga nebo známý egyptolog Miroslav Bárta.
Blesk: Poslední tři týdny se hovoří téměř výhradně jen o bitcoinové kauze exministra Blažka. Jednu z věcí, kterou politici ale i veřejnost vyčítali vládě, byla komunikace o kauze, že to bylo zamlčené, špatně komunikované a že to bylo nešikovné. Jaké chyby vnímáte vy, pokud nějaké, z pohledu vlády nebo exministra v komunikaci s veřejností?
Marek Prchal: Je to děs. Ale jaké jiné by to asi tak mohlo být? Tohle je jejich běžný standard. Jsou neobratní, nešikovní. A při této kauze nikdo nechápal úplně přesně, co se děje. A myslím, že to moc nechápali ani sami zúčastnění. Bylo to katastrofální podcenění veřejného obrazu příběhu, když nevystoupili a nevyslali v jednu chvíli autoritativně svůj pohled na příběh. Nešťastná reakce na to, že novináři něco objevili.
Na druhé straně si myslím, že Pavel Blažek nebyl nenáviděným ministrem, byl spíše vnímán neutrálně. Když jste se rozčílil na vládu, protože máte špatný den a ještě vám zvedli zálohy a zdražili potraviny, tak jste se určitě nenaštval na Blažka.
Jeho nahrazení paní Decroix byl super politický tah. Škoda jenom, že to přichází až teď. Takový facelift vlády je obvyklý v anglosaském světě i u nás. Pro Fialu by bylo ideální provést to nejpozději v lednu tohoto roku, a mohl se tak jedním tahem vypořádat i s hnutím Starostové, které mu tam narůstá. Mohl dát jejich resorty členům stran sdružených ve Spolu, nebo tam prostě dát nové lidi z ODS a mohlo to mít hned nový, jak se teď hezky česky říká, vibe.
Vy jste vládu ale vlastně pochválil, že Blažek odstoupil a že přišla Decroix.
Skoro. Ano, ale ta pochvala patří výhradně paní Decroix, nikoliv panu předsedovi vlády. Ten má poznámku do žákovské knížky, za pět a třídní důtku, protože to měl udělat už dávno a už dávno měl vládu faceliftovat, získával by tím body, neklesal by ve volebních modelech.
Pochválil bych instalaci paní Decroix, která je zajímavá, je v dobrém období, v dobrém věku, přiměřeně dravá, drzá a zároveň uvěřitelná. A myslím si, že spoustu lidí napadlo to, co mě: „Hele, nepomohla by náhodou Občanské demokratické straně jako její předsedkyně?“
Dovedete si představit, že Decroix nahradí Fialu na pozici lídryně Spolu nebo ODS?
Blesklo mi to hlavou. A jistě jsem nebyl sám. Protože když se dívám na čísla a když slyším Petra Fialu, jak mluví o tom, že na nějakou situaci kouká jako politolog, tak po mně slovy Václava Havla “lezou slimáci” a mám pocit, že role předsedy vlády nebo státníka není pro něj. Odvedl ale velký kus práce údržbou toho komplikovaného modelu pěti- a později čtyřkoalice, nicméně byla to z 90 % údržba složitého stroje, z něhož nikdy nic moc nevypadlo.
Když to spojíme – chválíte nástup Decroix, říkáte, že Petra Fialu vnímají voliči jako osobu, která drží vládu pohromadě. Je tedy Blažkova kauza neodvratitelným poškozením reputace vlády, anebo to tyto faktory ještě zachrání?
Osobně si myslím, že prázdniny to úplně vygumují. O prázdninách, když je dění téměř nulové, ležíte na pláži a máte zrovna dlouhou chvíli, tak se podíváte na mobil a velice vás potěší, když je zrovna nějaká kauza, která se dostane do otvíráku Blesku. A lidé o ní debatují tři-čtyři dny, jsou za to rádi, že si aspoň mají o čem povídat. Takže se domnívám, že kauzu vyresetují prázdniny.
Takže pojedeme do Chorvatska na pláž a zapomeneme na nějaký Blažkův bitcoin?
To si pište.
Já jsem se právě chtěl zeptat, jaký to podle vás bude mít dopad na volby a případně, co byste dělal jako marketér Spolu, ale vlastně z toho mi vychází, že asi nic a jenom to potřebují přečkat.
Šel bych se zabít (smích). Nechci jim dávat rady. Když jsi v něčem dobrý, nedělej to zdarma, ale máte tady novou postavu ve hře. A to je paní ministryně Decroix. Můžu ji stavět do různých situací a konstelací a můžu ji vystrčit dopředu na jeviště. Ona může s někým o něčem vést spory, něco prosazovat. Když si ponechá atributy svého ženství, tak může být zajímavá.
Koukal jsem na její životní příběh a přijde mi moc hezký. Co se týče rodinných záležitostí, taky. Vzdělání taky, osobnostně rovněž. Neviděl jsem, že by se mi snad někde nelíbilo, co řekla nebo jak na někoho reagovala. Takže bych orchestroval ohniska dění kolem ní s tím, že pan Blažek sejde z očí, sejde z mysli.
I nová poloha předsedy vlády je zajímavá. Poté, co paní Decroix na sociálních sítích někdo řekl něco ošklivého, tak se za ni pan předseda vlády postavil. Čili on je teď v roli, nebo aspoň v tom jednom tweetu byl, jakéhosi ochránce ženy. A to je moc hezké, chlapské.
Rakušanovi se hodí fasáda chlapa
Premiér Fiala už se spolustraníky spustili svoji kampaň – mají diskusní roadshow s komičkou Ivou Pazderkovou „Teď jde o všechno tour“. Měli by teď změnit svoji kampaň, nebo je to ještě stále funkční předvolební kampaň? Případně by měla namísto Fialy jezdit Decroix?
Nic neměnit, naopak. Jet pořád pryč. Učil jsem roky kandidáty, hlavně v horké fázi kampaně si neustále říkejte tu svoji message, ať se děje cokoliv, doslova cokoliv. Když vybuchne atomovka nebo přistanou mimozemšťané, prostě si říkám svoji message a na nic jiného nehledím.
Oni taky změnili, řekněme, fasádu, vy jste před chvílí použil termín facelift. Změnili barvy, vizuál, je to jakoby čerstvé. Tak to je asi pro ně dobré, že?
Babiš i Fiala jsou v politice už 12 let. Leckterý běžný volič je viděl vícekrát než nějaké členy své vlastní vzdálenější nebo snad i bližší rodiny. Už je máme vypálené do mozku. A jedna věc je jistá, že tady budou, aspoň tedy do prvního říjnového víkendu. Čili myšlenka, že kampaň může nějakým způsobem posunout vnímání kandidáta, v tomto případě nefunguje, neboť už je známe, až příliš dobře. Ale zvyšuje to vizibilitu a relevanci a nejjednodušší je vzít si něco nového na sebe a pak se jít s někým pohádat. To funguje a o tom se dobře píšou titulky novin.
Starostové taky spustili kampaň, oni tomu říkají Dobrou kampaň. Ukazují pomoc lidem, organizují sbírky a podobně. Když bychom to vzali z marketingového hlediska, je to opravdu dobrá kampaň? Může to zaujmout?
Nepřeceňoval bych to. Kolegům se to povedlo celkem dobře otextovat. Prezentováno to bylo taky fajn. Beru to jako udržení se v povědomí. Stálo je to dvakrát 500 000 korun, které dali na pomoc rodinám, které si to zaslouží. Hezké, ale co tam máte dál?
Tak dál tam mají, že se chtějí vrátit k debatám Bez cenzury, které měli loni začátkem roku. Tehdy na to byla řada pozitivních reakcí, ale rovněž řada negativních. Fungovalo to i v průzkumech, když si ministr vnitra a šéf Starostů nechával na sebe křičet v hospodách. Je to v porovnání s tou Dobrou kampaní velký kontrast. Může to podle vás fungovat?
Myslím si, že Vítu Rakušanovi by se se teď dost hodilo posílení jeho archetypu chlapa. Ten se už párkrát projevil, ve volbách 2021 například. Jeho post na facebooku byl tehdy nejúspěšnějším postem voleb, když hájil svého parťáka Bartoše před Babišem. Prostě se ho zastal jako chlap. A my v hnutí ANO jsme se tehdy mohli strhat, abychom udělali úspěšnější post. Takže myslím si, že tento atribut někde možná v hloubi duše má, jenom ho moc neukazuje.
A on těmi debatami Bez cenzury ukázal hezkou věc, že zvládne i konflikt, což je osobnostní výbava lídra, státníka, osobnosti. Je to výbava vyjednavače, někoho, kdo chci, aby se nezhroutil, když za mě má něco vyjednat třeba s ještě většími kluky, než je on sám. Takže to je zajímavá věc a ano, chci vidět, jak bude čelit konfliktům s klidem.
Ještě když se podíváme na bývalou vládní stranu, tak Piráti spustili kampaň Kde domov tour, kritizují a upozorňují při ní na současné poměry mezi mladými, na nedostatek bydlení a podobně. O nich ale komentátoři říkají, že od té doby, co odešli z vlády, jsou mnohem viditelnější, jak kdyby byli ve vlastní kůži. Jak to vnímáte vy? Souhlasíte s tím?
Piráti se mi do vlády nikdy nehodili. A když se dívám na jejich poslední kampaň, tak je to všechno takové duhové, fajn kluci a holky v tričkách, nic proti tomu nemám, čekal jsem něco syrového, brutálního, nabrat ode dna, černobílou kampaň, tvrdá hesla a “back to the roots”. Ale tato jejich současná kampaň by na mě mohla fungovat jen tehdy, když mě totálně zklamou všichni. V tomto stavu ale voliči nejsou.
Přirovnal bych to k Oktagonu. Tam spolu bojují ti velcí kluci, no, a tyto malí kluci jsou tam maximálně jako předkolo. Čili oni vlastně nejsou potřeba. Ať už hnutí Starostové nebo Piráti by něco měli udělat pro to, abych měl pocit, že potřeba jsou, že jim chci fandit a že je chci proti těm hegemonům nějak podpořit. A to se dělá nějakým chirurgickým řezem, který znevěrohodní ostatní a vás podpoří. Jednou větou, tou pravou.
Hranolka měla message
Když se ještě podíváme na vaše bývalé působení, hnutí ANO, tak i oni mají různé problémy, zejména korupčního charakteru, které se týká hlavně regionálních politiků. Proč se podle vás neprojevil negativní trend v posledním období v průzkumech i u ANO, když se provalily tyto korupční aféry na Chomutovsku nebo v Havířově?
Protože hnutí ANO to řeší rychle, mají na to proceduru. A vlastně tak to podle mě má být. Manažersky, tvrdě, rychle. Volič to vnímá prostřednictvím těch hlavních tváří a tím, že předseda hnutí ani tváře hnutí do toho komunikačně nijak nevstupují, aby to komentovali. Ale Petr Fiala do toho v případě ministra Pavla Blažka vstoupit musel a nemohl se vyhnout tomu, aby k tomu něco řekl. Tím je v očích toho voliče „vinen“ i Petr Fiala.
Osobnosti hnutí ANO se projevují jinak, mám na mysli třeba tetování Aleny Schillerové nebo její převlek za hranolky, anebo Andreje Babiše a jeho kohouta Silvera nebo merch s nápisem lowkey sigma a podobně. To je to, co teď voliči chtějí od svých politiků, bývalých a možná i budoucích ministrů? Chtějí mít premiéra lowkey sigmu s kohoutem?
Je to cool. Jako politik musíte být každý den vidět. A nepřipadá mi vůbec nic špatně na tom, že v rámci opoziční role má politik nějaký život, zájmy, nějaké nápady. Nějaký detail, kterým se politik dostává do povědomí každý den. Můžeme se bavit o tom, jestli to splňuje kritéria individuálního vkusu kohokoliv, ale třeba merch k tomu patří už dávno. Podívejte se na americké prezidentské kampaně, což byl pro mě vždycky benchmark toho, jak to má vypadat.
Ale asi úplně nechceme vidět lidi postávající na střechách budov ve spodkách s barvami české vlajky.
To mě zase neděste. Myslel jsem to tak, že když si koupím hrneček na e-shopu, že si koupím čepici, že si koupím mikinu, že si koupím tričko a tím vzniká vztah. Když pojedete do Ameriky, zjistíte, že všichni chodí v mikinách, tričkách a baseballkách různých amerických měst, států, univerzit a podobně. Jsou na to hrdí, něco tím deklarují. Proč u nás nechodíme v tričku Český Krumlov třeba v Praze? A když se kouknete do českých merchů u politických stran, tak bych si to většinou na sebe nevzal.
A co se týče těch ostatních výstřelků nebo zábavných kreací, tak s mírou pokusů se zvyšuje počet úspěšných pokusů. To znamená, že by to měl být setrvalý proces v týmech vymýšlet způsoby, jak ukázat lidem svůj pohled na svět, ať už je to v rámci vtipné scénky, vtipné fotky. Důležité je mít message. Tu hranolka měla. Ale je to o sympatiích, volič potřebuje někoho, s kým může být na jedné vlně. Ať už je to bouřlivák, nebo je to hodný chlapec, nebo je to distinguovaná dáma, ale může to být i dáma, která si ze sebe umí udělat legraci a je v dobrém slova smyslu lidová.
Posuňme se dál. Říkal jste, že v létě očekáváte klid, protože jedeme do Chorvatska. Když se ale v září vrátíme, znamená to, že bude asi nějaká bomba. Jaká to bude? Co očekáváte, že se bude dít ve finiši kampaně?
Jako vždy, mezi oběma favority bude souboj o to, kdo lépe znevěrohodní svého soupeře. Je to jako v tom Oktagonu, musíte zvládnout zápas, tu disciplínu zvanou televizní debata. Musí nastřílet tím směrem soupeře co nejvíce torpéd a doufat, že jedno se uchytí. A že divák uvidí v detailním záběru kamery na toho soupeře, že torpédo trefilo. A v ten moment musíte jít a musíte toho soupeře dodělat. Pravidla pouličního boje kážou, ujistit se, že se už nezvedne, jinak můžeš být mrtvý.
O vás kolují informace, že pomáháte různým politiků v jejich osobních kampaních. Kdo jsou ti politici?
Jsem out, víc než dva roky mimo politické dění, sleduju to už velmi selektivně. Ačkoliv se musím přiznat, že když vidím, co ty strany dělají, svrbí mi prsty, a říkám si, jak bych to určitě dělal líp, jinak.
Ale vypadá to, že vám to chybí.
Připouštím.
Ke komu byste se chtěl vrátit?
Já bych se rozhodně nevracel. Moje celá nádherná kariéra byla v hnutí ANO díky tomu, že jsme tu věc vytvářeli v týmu lidí z ničeho a tvořili jsme to za pochodu a postupně vyhrávali všechny typy voleb. Nepřipomínalo mi to politiku, ale spíše tvorbu, něco nového. Klient nám často osvíceně naslouchal. Takových je málo. I proto bych se spíš pustil do něčeho nového, co by mi dávalo smysl, než se vracet k starým věcem.
Vidíte teď nějakou osobnost na politické nebo jiné scéně, která by stála za nový projekt?
Dlouho jsem se s nikým takovým nepotkal a možná je to dobře, mám teď něco, čemu se říká osobní život, prostě, mám LAJF. Možná by mi takové setkání zamotalo hlavu a to člověk může úplně zešílet (smích), jako se to stalo mně.
Velká část na dovolenou jede,nepište nesmysly